Livre - Réussir son marketing d’influence

On estime à 150 000 le nombre d’influenceurs actifs en France et à 24 milliards de dollars le poids mondial du marché du marketing d’influence pour 2025 (contre 1,7 milliard en 2016). Les influenceurs dynamisent désormais tous les domaines : mode, sport, santé, gastronomie, éducation, politique… Mais cette montée en puissance s’accompagne de défis : débats parlementaires sur les risques liés à TikTok, dérives et scandales touchant certains profils, essor d’influenceurs-entrepreneurs dans la mode ou la restauration, enjeux de régulation et débats éthiques.

Dans mon ouvrage "Réussir son marketing d’influence - Comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux", j'ai voulu montrer la complexité du phénomène et fournir une analyse complète de l'influence sur les réseaux sociaux et de ses implications pour les professionnels. 

Véritable guide opérationnel, l’ouvrage s’adresse aux managers, auto-entrepreneurs, influenceurs actuels ou futurs et à tous les acteurs en quête de repères et d’efficacité dans la conception et le pilotage de campagnes d’influence. Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenu, de cas concrets et d’outils pratiques, il met en lumière :

• Les mécanismes de l’influence : les leviers qui animent marques, influenceurs et communautés
• Les différents profils d’influenceurs, leurs motivations, leurs enjeux et obligations
• Les pratiques pour choisir des partenaires selon ses objectifs (notoriété, engagement, conversion…)
• Les formes de collaboration efficaces (partenariat, cocréation, campagnes multi-influenceurs…)
• Les outils pour structurer ses projets (du brief créatif à la mesure de la performance)

Je suis diplômée de l’ESSEC, titulaire d’un MBA de Harvard Business School et docteure de l’Université Paris Dauphine - PSL en sciences de gestion. J'ai développé mon expertise sur le marketing digital (influence, métaverse, IA, avis en ligne) et le marketing du luxe tout au long de mon parcours. Régulièrement citée dans les principaux médias nationaux et internationaux, mes recherches et prises de position servent régulièrement de référence sur les grands enjeux du marketing d’aujourd’hui : digitalisation des parcours clients, authenticité, stratégie d’influence et transformations comportementales des consommateurs.

Réussir son marketing d’influence
Editions Dunod
250 pages
Broché 23 et Ebook 14.99€